随着公司披露其假期计划,星巴克股价飙升

 在公司承认去年为庆祝这个赛季做得不够的事情后,星巴克今年增加了一个节日欢呼的双重镜头。ba3即刻财经

 
咖啡连锁店的假期推出于周五开始 - 比去年提前一周 - 包括四个新的假日主题杯,季节性零食,装饰商店和穿红色围裙的咖啡师。
 
“去年,我们的商店没有充分反映客户所熟悉和喜爱的节日环境,并且让我们期待,”首席运营官Roz Brewer在周四的财报电话会议上告诉投资者。
 
这是星巴克的一个横幅季度,主要是由于美国商店销售额激增4%。星巴克报告的收入为63亿美元,比去年同期增长10.6%。该消息,其股价上涨了14%。
该公司希望这一势头将持续整个假期。去年,星巴克的假日销售令人失望,首席执行官凯文约翰逊解释说,“假期和商品没有按照计划与我们的客户产生共鸣。”
 
星期五在参与活动的星巴克门店订购假日饮料的顾客将获得可重复使用的标志性红杯。从11月3日下午2点到1月7日结束后,这个杯子可以用于任何大型假日饮料50美分。
 
星巴克被指控过去几年一些保守派发动了“圣诞节战争”。虽然它的四个新的红色和绿色杯子是非教派的,但它们可能是最神圣的圣诞节,包括一个装饰着冬青树。
 
旧假日饮料的最爱将回来,包括薄荷摩卡咖啡和焦糖brulée拿铁咖啡。这两款饮料也将出现在以星巴克咖啡师及其商店外的家庭为特色的新广告中。
 
星巴克还将提供通常的假日小吃,包括雪人饼干,薄荷布朗尼蛋糕流行音乐和假日火鸡paninis等。他们还推出了新的选择,包括巧克力漩涡奶油蛋卷,开心果蜂蜜羊角面包和糖果奶酪丹麦。
 
星巴克的假日活动在2015年遭到强烈抗议,因为一个病毒视频声称咖啡连锁店“因为讨厌耶稣而将圣诞节从他们的杯子中移除”。
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