一些广告商将搜索预算的一半从谷歌转移到亚马逊

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信息来源：即刻财经 2018-10-10 21:32:44 所属分类：国际财经

更多广告商选择放弃数字广告市场领导者Alphabet Inc.（GOOGL）的电子商务和云计算巨头亚马逊（AMZN），引用媒体机构的多位高管。

消费者产品通过在线零售商找到“为你的巴克而战”

在某些情况下，品牌告诉CNBC，他们决定将其Google搜索广告预算的50％至60％战略性地转移到位于西雅图的在线零售商手中。根据该报告，媒体战略家从谷歌到亚马逊搜索的大部分转变来自消费者包装商品，而更大和更有利可图的广告类别，如汽车和旅游尚未开始转型。

对于直接向客户销售产品的公司而言，将流量指向亚马逊登陆页面已转化为更高的投资回报率。

“超过90％的从亚马逊开始的产品搜索以购买结束，即使该用户最终可能会进入社交渠道，”Chris Apostle执行副总裁兼Havas Media北美业绩负责人告诉CNBC。“让你失望的是人们最终会购买的东西。”Apostle，其公司管理着沃尔特迪斯尼公司（DIS）和阿联酋航空等客户，表示他的部分客户已将其亚马逊广告预算提高了300％。去年。

亚马逊现在是全球第三大数字广告商

谷歌严重依赖其数字广告收入，占其总销售额的86％。2017年，总部位于加利福尼亚州山景城的FAANG成员公司仍然是美国的领先平台，其广告收入为954亿美元。研究公司eMarketer估计，谷歌高达83％的广告收入来自今年迄今为止的搜索广告（YTD）。正如CNBC所指出的那样，今年谷歌仍有望在大约37％的数字广告预算中获得收入。

虽然谷歌仍然是明确的数字广告市场领导者，但亚马逊正在蓬勃发展的广告业务，同比增长三位数（YOY）对其主导地位构成威胁。eMarketer的分析师估计亚马逊是全球第三大数字广告平台，仅次于谷歌和Facebook Inc.（FB），预计2018年的广告收入为46.1亿美元，占整个市场的4.1％。随着它进入新的市场和旅游，活动票务和汽车等业务，它的影响力预计只会扩大。

尽管存在亚马逊威胁，但与去年相比，谷歌的整体广告收入增长在2018年上半年加速。与此同时，一些媒体策略师正在选择将广告支出从其他平台转移到搜索以外的谷歌物业，包括其按需流媒体业务YouTube。

到2020年，eMarketer预计亚马逊将控制7％的数字广告，相比之下，谷歌的估计份额为35.1％，而Facebook的份额为20.8％。